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La clave del éxito de algunas start-ups berlinesas: Zalando & cia

Berlín, ciudad que además de ser muy bonita y artística, se caracteriza toda ella por ser un vivero de empresas de nueva generación, muchas de ellas en el campo del e-commerce. Cada día nacen nuevas empresas, pero no son tantas las que sobreviven o que llegan a convertirse en un referente en su sector.

¿Cuál es el secreto del éxito de algunas de las nuevas tiendas online?

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El departamento protegido

En Alemania ha aparecido una nueva especie protegida. Pertenece a la familia del IT y se compone de informáticos, programadores y desarrolladores web, entre otros.

Esta especie goza de unos privilegios que las especies de otros departamentos como el de Marketing no gozan. ¿El por qué? Como siempre, la famosa ley de la oferta y la demanda. Hay muchas más empresas que buscan este perfil de empleado que trabajadores que busquen este tipo de posiciones.

Este desequilibrio tiene consecuencias. Vamos a analizarlas.

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Viejo = cool = sobreprecio

Una de las primeras cosas de las que uno se da cuenta cuando llega a Berlín es de la predilección que los que viven aquí muestran por lo antiguo, viejo, retro o como se le quiera llamar. Aquí lo de ir a la última significa, por definición, volver 20 años atrás. Pero incluso en el caso que algo no tenga tal antigüedad, lo que si que siempre acaba siendo determinante es que algo sea de segunda mano.

Berlin es verde, cool, moderno y ligeramente anticapitalista (en un sentido no muy estricto de la palabra). Comprar en IKEA no mola. Mola ir a un Fleamarket, pillar muebles por la calle o buscarlos de segunda mano o regalados en kijiji.de.  ¿Pagar algo más por algo nuevo que además no es cool, que carece de sustancia? No, gracias.

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¿Por qué no aprovechamos mejor las oportunidades que Berlín nos ofrece?

Lunes 31 de enero. Después de trabajar me dirijo al St. Oberholz. Allí he quedado con Ahmet, alguien que podría ser catalogado como un emprendedor compulsivo. Nos ponemos al día y empezamos a hablar de cómo está la situación en Berlín: mucha start-up que no acaba de despegar, emprendedores que no piensan en grande y siempre acaban siendo comidos por peces grandes americanos, inversores alemanes  demasiado conservadores, etc. Pero al fin y al cabo, a pesar de los pesares, coincidimos en que Berlín es algo único a nivel europeo.